De Spielwarenmesse is een rare beurs

De Spielwarenmesse is een rare beurs

Het speelgoedmerk Ikonic Toys stond dit jaar voor het eerst op de Spielwarenmesse in Neurenberg, de grootste speelgoedbeurs ter wereld.

Ik heb in mijn leven als ontwerper van verschillende producten vele beurzen gezien. Van een obscure frisdrankenautomatenbeurs tot de prestigieuze interieurbeurs Salone del Mobile in Milaan, voor elke branche is er een beurs. Maar de grootste speelgoedbeurs van de wereld, de Spielwarenmesse, is een rare beurs.

Ik bezocht de Spielwarenmesse in Neurenberg voor het eerst een jaar geleden, in 2015. Afgelopen week stond ik er zelf met een stand, in hal 3A, één van de 12 hallen vol speelgoed.

En? De beurs was precies hetzelfde als een jaar eerder. Exact hetzelfde! Dezelfde merken, op dezelfde plek, met dezelfde stand. Waarschijnlijk zelfs met dezelfde mensen, met wellicht ook nog hetzelfde pak aan als vorig jaar.
Ik sprak met mensen met een zilveren hobbelpaardje op het revers; een geschenk van de Spielwarenmesse EG wat je ontvangt als je 25 (vijf-en-twintig!) jaar deelneemt aan de Spielwarenmesse. Nu kun je Duitsers doorgaans niet betrappen op veel frivoliteit of impulsiviteit, maar dit was nu toch wel het andere uiterste.
 

De Spielwarenmesse is een rare beurs


Ik begreep dat je ter plekke de plaats en grootte van de stand kon laten vastleggen voor de volgende editie, wat het enorme deja-vu effect verklaarde. Ik had direct medelijden met de speelgoedinkopers in vaste dienst, die na alle jaren waarschijnlijk met de ogen dicht naar de vaste leveranciers konden lopen. Ground Hog Day in Deutschland.

Het is een merkwaardig fenomeen. Op andere beurzen is het ieder jaar een verassing hoe de merken zichzelf presenteren, hoe ze de bezoekers gaan verleiden, zich neerzetten als nieuw, herboren, fresh, fruity! De nieuwe collectie is hier! En we zijn springlevend! Bestel nu!
Marketing, als het ware.

In Neurenberg vinden ze het vooral vervelend dat ze de beurs elk jaar op 2 februari steeds weer moeten afbreken om plaats te maken voor de Zuid-Duitse versie van de huishoudbeurs. Onhandig, want over pakweg 12 maanden moeten de stands weer op dezelfde plek terug.


Cirque du Soleil 

Gelukkig was er ook ruimte voor een feestje, op de avond van de eerste beursdag was de gigantische Arena (de Ahoy van Neurenberg) vlak bij het beursgebouw omgetoverd in een enorm restaurant, ‘gratis’ voor iedereen die zich had aangemeld. Met optredens van Cirque du Soleil en drank en eten in overvloed. Het feestje was wel een zittend feestje, aan lange tafels, ook een Duitse traditie.
 

Dan de beurs, twaalf hallen met speelgoed, zes dagen lang; het is wat veel allemaal, maar het is nu eenmaal de grootste van de wereld. Voor exposanten is er weinig tijd om alles van de beurs echt te kunnen zien.
 

Dan; het Nieuws van de Spielwarenmesse.

In alle hallen, met uitzondering van de modelbouw- en modeltreinen-hallen, veel producten met licenties. Star Wars, Minions, Frozen, en van Cars en Nemo (of eigenlijk Dory) waarvan nieuwe films uitkomen. Niets nieuws eigenlijk, bij de grote ketens zijn dit nu eenmaal de hardlopers.

Ook wij gaan iets doen met een licentie, maar dan wel een hele andere:

Pluk kraanwagen van hout Fiep Westendorp

Kraanwagen van Fiep Westendorp van Ikonic Toys


Lego presenteerde een nieuwe lijn; Nexo Knights, en een minifiguur in een rolstoel. Mattel leed al jaren verlies op Barbie en presenteerde een lijn met Barbies in meer ‘realistische’ maten, waaronder een Barbie met een ‘curvy’ postuur, inmiddels breed uitgemeten in de pers en op Twitter. Met als hoogtepunt de creatieve remake van Ken.
 

Ik was vooral geïnteresseerd in de kleine labels met zorgvuldig en creatief ontworpen speelgoed. Tussen het commerciële geweld was veel moois te ontdekken. Met twaalf hallen is dit slechts een impressie, maar hieronder een aantal inspirerende producten.
 

Shusha Toys Landscapes houten speelgoed

Landscapes, van het Russische Shusha

 

Tribel Tricycle trapwagen van Smikeson

Tribel Tricycle, met Brooks zadel en stuurwiel, van Smikeson
 

Gigibloks kartonnen bouwstenen

Kartonnen bouwstenen van Gigibloks

 

naef spielwaren speelgoed

Speelgoed voor architecten (met een volle beurs) van Naef Spiele

 

pukaca papieren speelgoed

Papieren speelgoed van Pukaca
 

italian toy dollhouse poppenhuis

Poppenhuis van ItalianToy
 

global affairs uit nederland

Alles van Global Affairs

 

to do kartonnen race auto diy

Kartonnen bouwpakket van To Do

 

Al met al hebben we met ons nieuwe bedrijf een goede beurs gedraaid, goede contacten gelegd en leuke mensen ontmoet. Volgend jaar weer, maar dan een nieuwe plek, nieuwe stand en nieuwe producten.

U zult even moeten zoeken.

 
 

Reacties

Wees de eerste om te reageren...

Laat een reactie achter
* Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.
* Verplichte velden
Real Time Web Analytics